Over ons
Wij bestaan het liefst zo kort mogelijk.
Biobased fashion maakt zichtbaar waarvan kleding gemaakt is. Als iedereen dat straks zelf laat zien, zijn wij overbodig. Dat is het plan.
Waar het begon
Met een vraag in een paskamer.
Waar is dit eigenlijk van gemaakt? Het antwoord staat er altijd bij, ergens onderaan een uitklapmenu of op een labeltje in de zijnaad. Maar zodra je twee kledingstukken naast elkaar wilt leggen, of wilt weten wat er in een hele collectie zit, houdt het op.
Je kunt overal filteren op maat, kleur, prijs en merk. Op materiaal kan het nergens. Dus zijn we dat zelf gaan uitzoeken, eerst met de hand en later met software die productinformatie uitleest en de samenstelling langs één regel legt.
Ons ideaalscenario
Dat Zalando dit filter zelf inbouwt.
Wij willen niet dat deze site groot wordt. We willen dat je straks op elke kledingsite gewoon op materiaal kunt zoeken, net zoals je nu op maat zoekt.
Gebeurt dat, dan hebben wij geen bestaansrecht meer. En dan is er precies bereikt wat we wilden: enorm veel mensen die weten waar hun kleren van gemaakt zijn. Dat is voor ons geen verlies maar het doel.
Wij meten ons succes af aan hoe overbodig we worden.
Onafhankelijk
Geen merk kan hier een plek kopen.
Er is geen tarief en geen gesprek waarin dat te regelen valt. Of een kledingstuk verschijnt hangt af van de samenstelling, en verder van niets.
Wat we niet zijn
Geen keurmerk, geen duurzaamheidsscore.
Wij meten of de vezels van planten of dieren komen in plaats van uit aardolie. Dat is één eigenschap van een kledingstuk. Een belangrijke, maar niet de enige, en zeker niet de hele waarheid.
Over arbeidsomstandigheden, watergebruik, verfstoffen en transport doen we geen uitspraken. Niet omdat het niet uitmaakt, maar omdat we het niet kunnen meten met de gegevens die er zijn.
Wie hierachter zit
Gemaakt in Groningen.
Het begon met een vraag die ik in geen enkele webwinkel beantwoord kreeg: waar is dit eigenlijk van gemaakt, en waarom kan ik daar niet op zoeken? Het antwoord staat op elk labeltje in de zijnaad, maar een filter ervoor bestaat nergens.
Dus ben ik het zelf gaan uitzoeken. Eerst met de hand, kledingstuk voor kledingstuk. Later met software die productinformatie van winkels uitleest en elke samenstelling narekent.
Deze site is nieuw en nog klein. Er ontbreken dingen, en er zullen beoordelingen tussen zitten die niet kloppen. Zie je er een, laat het me weten — daar wordt dit alleen maar beter van.